Travel Differently – Création d’un site immersif & Automatisation avancée

Découvrez comment notre service de création de sites Webflow a permis à TravelDifferently d’opérer une refonte globale et d’intégrer des processus d’automatisation pour optimiser la gestion de contenu et la stratégie SEO. L’objectif principal : offrir une expérience utilisateur immersive, orientée “authentic travel”, tout en préparant la plateforme à recevoir de nouvelles fonctionnalités (Espace Membre, Airtable CRM, etc.).

Contexte initial

TravelDifferently est une jeune structure spécialisée dans le voyage responsable et l’écotourisme. Grâce à un large réseau de partenaires (hébergements écoresponsables, guides locaux, associations), la plateforme souhaite encourager les voyageurs à découvrir le monde de manière plus authentique et respectueuse de l’environnement.

Avant la refonte, l’interface existante manquait de cohérence visuelle et n’exploitait pas pleinement ses nombreuses ressources (articles de blog, catalogues de partenaires, guides locaux). De plus, l’intégration d’outils essentiels, comme Airtable pour la gestion de la base de données, ou l’automatisation d’e-mails en masse, n’était pas optimisée. Plusieurs points d’amélioration ont émergé dès la Semaine 1 d’analyse (SWOT, Business Plan, BPI, France Initiatives, etc.).

Challenges relevés

• Identité visuelle dispersée : Le logo, la palette de couleurs et les polices de caractères nécessitaient une remise à plat pour gagner en modernité et clarté.
• Structure du site peu adaptée : Les différentes catégories (hébergements, lieux, blogs, offres) manquaient d’une architecture simple, et le tri par filtres n’était pas clair.
• Gestion de contenu complexe : L’absence d’un CMS Webflow bien organisé et la non-intégration d’outils comme Airtable rendaient la mise à jour fastidieuse.
• Stratégie SEO incomplète : Le site n’exploitait pas pleinement les mots-clés liés à l’authentic travel et à l’écotourisme. Le maillage interne et la création de contenus étaient sous-optimaux.
• Automatisation et CRM : La direction souhaitait basculer ses données dans Airtable, automatiser l’envoi d’e-mails, et connecter plusieurs services (blog, newsletter, partenaires) dans un flux cohérent.

Solutions apportées

• Refonte UX/UI complète : Nous avons commencé par analyser la hiérarchie de contenu et redéfinir la navigation. Inspirée d’exemples (Ex. 66Nord, Chilowe), la nouvelle UI met l’accent sur des visuels immersifs, des couleurs claires et une typographie moderne.
• Charte graphique modernisée : Mise en place d’une charte aux teintes naturelles (inspirées du concept “voyage responsable”), réduction des tons sombres et design plus “minimalist & épuré”. Le logo a été retravaillé pour être mieux identifiable (possibilité d’une version animée avec un palmier qui bouge).
• Automatisation des contenus : Intégration d’un CMS Webflow couplé à Airtable et des outils d’IA. Désormais, les stories de voyage, les articles de blog et les photos Pexel sont importés et classés automatiquement. Les e-mails groupés peuvent être programmés directement depuis Airtable (cf. Schedule and send emails in bulk ).
• SEO repensé : Nous avons identifié les mots-clés liés à l’authentic travel, l’écotourisme, le “slow travel” et le “voyage responsable”, tout en travaillant un plan de maillage interne cohérent. Les articles sont optimisés grâce à une stratégie de mots-clés, et un suivi continu via Maintenance & SEO.
• Évolutivité : Le design a été pensé pour s’adapter aux futures versions du site (espaces membres, filtrage par pays ou thématiques, etc.). L’ajout d’une rubrique “Nos partenaires” ou “Vos guides locaux” reste possible à tout moment grâce à la souplesse du CMS.

Technologies utilisées

• Webflow : Pour le développement et le déploiement d’un site entièrement responsive et personnalisable (intégration de l’UI/UX).
• Figma : Pour la création et la validation des maquettes “Avant / Après”. Chaque page-clé (Home, Blog, Contact) a été testée selon les retours de l’équipe TravelDifferently.
• Automatisation & IA : Pour relier Airtable (CRM, devis) et gérer automatiquement l’import de visuels, la création d’articles, et l’envoi d’e-mails en masse.
• Airtable : Pour centraliser les données (contacts partenaires, articles, images) et faciliter la mise à jour du site (ajout de nouveaux guides, hébergements, destinations).
• Maintenance & SEO : Pour assurer un suivi régulier du positionnement et implémenter les meilleures pratiques en matière de SEO (balisage, performance, maillage).

Résultats obtenus

La refonte a grandement renforcé l’image de marque de TravelDifferently et la cohérence visuelle du site. Parmi les premières retombées constatées :

• Navigation plus immersive : L’usage de grandes photos en fond et de filtres intuitifs (pour écotourisme, hébergements responsables, etc.) améliore la durée de visite et réduit le taux de rebond.
• Gestion de contenu fluidifiée : Les équipes peuvent publier rapidement de nouveaux articles, témoignages ou offres de séjour, tout en automatisant la diffusion vers la newsletter ou les réseaux sociaux.
• Amélioration SEO tangible : Le trafic organique commence à monter sur des mots-clés comme “authentic travel” ou “voyage responsable”. Un suivi continu est assuré via Maintenance & SEO.

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